La ambiciosa apuesta de Viña VIK por el enoturismo de lujo

Viña VIK anunció una inversión de US$ 6 millones para expandir su apuesta por el enoturismo de lujo en el Valle de Millahue, Región de O’Higgins. El plan contempla aumentar la capacidad de su hotel desde 29 a 42 habitaciones, un crecimiento superior al 40%, incorporando además 15 nuevas suites premium enfocadas en el segmento más alto del mercado.

La expansión busca consolidar a VIK como uno de los destinos de lujo más exclusivos de Sudamérica, combinando vino, arte, gastronomía y bienestar. Según el proyecto, esta ampliación podría generar más de US$ 4 millones adicionales al año, considerando una ocupación estable cercana al 70% y tarifas promedio de US$ 1.200 por noche.

Uno de los focos centrales será el desarrollo de Puro VIK, un nuevo centro wellness con infraestructura de alto estándar: hammam, saunas, salas de privación sensorial, piscinas de contraste, yoga, pilates y nuevos espacios de contemplación y arte. Todo esto acompañado de una propuesta gastronómica orgánica basada en productos cultivados dentro del mismo viñedo.
La visión de sus fundadores, Alexander Vik y Carrie Vik, apunta a reforzar a Chile como un polo global de turismo experiencial de lujo, donde el vino es solo el punto de partida de una experiencia más amplia ligada al paisaje, la arquitectura y el bienestar.

Esta apuesta confirma una tendencia clara: el turismo de lujo en Chile ya no compite solo por alojamiento, sino por experiencias integrales. Para el mercado inmobiliario y hotelero, esto valida que los activos con identidad, ubicación única y propuesta experiencial tienen mayor capacidad de capturar valor en el largo plazo.

Fuente: Diario Financiero